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Publié le 1 juil. 2023 à 9:30Mis à jour le 1 juil. 2023 à 10:01
Cette année encore, ils seront des millions sur le bord de la route. Mais avant de pouvoir encourager Thibaut Pinot et consorts, les spectateurs du Tour de France pourront profiter du cortège qui ouvre la voie aux coureurs. Pendant 30 minutes, sur 10 kilomètres, les 150 véhicules de la caravane publicitaire procéderont à une distribution de cadeaux, toujours très attendue. A tel point qu’une étude, menée en 2013, a montré que ce défilé constituait la principale motivation pour près de la moitié des spectateurs (47 %).
Apparue en 1930, la caravane est indissociable de la plus grande course cycliste du monde. « Cela fait partie du spectacle et c’est un facteur d’attractivit é pour les organisateurs du Tour », observe Magali Tézenas du Montcel, directrice générale de Sporsora, qui regroupe les acteurs de l’économie du sport. Mais elle constitue surtout une aubaine pour les marques, car « cela permet d’avoir un contact avec 12 millions de personnes sur le bord des routes », poursuit la spécialiste.
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