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(BFM Bourse) – Le groupe publicitaire a enregistré une croissance en données comparables de 5,3% sur les trois premiers mois de l’année, excédant une nouvelle fois le consensus. Un début d’année encourageant alors que les perspectives économiques semblent s’améliorer.
La transformation, ces récentes années, de Publicis vers une société davantage tournée vers le numérique et l’analyse de données porte encore ses fruits. Le groupe publicitaire a inauguré la saison des publications du premier trimestre du CAC 40 ce jeudi en livrant son activité des trois premiers mois de l’année. Et la société dirigée par Arthur Sadoun n’a pas manqué son rendez-vous avec le marché.
De janvier à mars, les revenus net de la société, équivalents du chiffre d’affaires, se sont établis à 3,23 milliards d’euros, en hausse de 4,9% sur un an en données publiées et de 5,3% en données comparables. Selon un consensus cité par Oddo BHF, qui évoque un trimestre « solide », les analystes attendaient en moyenne une progression de 4,6% en données comparables.
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Progression de la tech
Dans le détail, « la performance est bonne aux Etats-Unis mais aussi en Europe alors que l’effet de base était difficile », remarque Oddo BHF.
En Amérique du Nord (62% des revenus), Publics a vu sa croissance en données comparables s’élever à 4,8% soit un poil moins que les 4,9% attendu par le consensus, remarque Bank of America. Dans cette région, la société a bénéficié d’une performance « high single digit » (entre 7% et 9%) d’Epsilon, spécialiste américain de l’analyse de données et du marketing ciblé, racheté en 2019 par Publicis.
Sa division dédiée à la transformation numérique Sapient a, elle, enregistré une croissance de 2,2% en données comparables, ce qui traduit une amélioration d’un trimestre à l’autre, puisque ses revenus étaient stables au quatrième trimestre 2023.
En Europe (25% des revenus), Publicis a très nettement dépassé les attentes avec une progression en données comparables de ses revenus de 6,1% contre un consensus logé à 4%. La France a notamment affiché une progression de 9,4%, « principalement tirée par une croissance high-single digit de Média et par Publicis Sapient, qui réitère ce trimestre une croissance à deux chiffres », explique l’entreprise.
Par segment de clientèle, la santé a affiché une croissance de 23% tandis que les TMT, c’est-à-dire la tech et les télécoms, ont enregistré un rebond de 11%.
« Le rebond de la technologie est une bonne surprise étant donné les récents commentaires prudents des pairs (Accenture, S4) sur l’environnement des dépenses dans ce secteur vertical. En théorie, cela est favorable à WPP et Interpublic Group, mais à ce stade, nous pensons que la reprise dans le secteur technologique est davantage liée à l’offre spécifique de Publicis qu’à une reprise générale des budgets de marketing », juge Bank of America.
Des perspectives bientôt relevées?
A la Bourse de Paris, après un début un peu timide, l’action Publicis s’adjuge 1,14% vers 13h50 et signe la plus forte hausse du CAC 40.
Bank of America note que le groupe a dépassé largement les attentes en matière de croissance pour le 18ème trimestre consécutif. Petite nuance toutefois: les investisseurs sondés par la banque attendaient davantage que les analystes, tablant sur une croissance de 5% à 6%, contre donc 5,3% au final et 4,6% pour le consensus.
Concernant ses perspectives, Publicis a confirmé tabler sur une croissance en données comparables situées entre 4% et 5% pour l’ensemble de 2024, un taux de marge opérationnel de 18%, ainsi que sur un flux de trésorerie opérationnel compris entre 1,8 milliard et 1,9 milliard d’euros avant variation du besoin en fonds de roulement.
Pour le seul deuxième trimestre, le groupe a indiqué anticiper une progression de ses revenus dans sa fourchette annuelle.
Bank of America estime toutefois que la prévision de croissance pour 2024 s’avère prudente, dans la mesure où elle devrait atteindre 5% au premier semestre et que la base de comparaison sera moins exigeante sur la seconde partie de l’année.
« Dans le même temps, la situation macroéconomique s’est améliorée, les budgets publicitaires sont revus à la hausse et Publicis continue d’obtenir de bons résultats sur le front des nouveaux contrats (par exemple, il a récemment remporté un nouveau contrat de création pour Pfizer) », ajoute l’établissement américain.
Julien Marion – ©2024 BFM Bourse
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