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Louis Vuitton peut fredonner en boucle « Happy », l’un des tubes les plus connus de Pharrell Williams, l’homme qui a pris la tête de ses collections masculines en février. Le premier défilé de l’artiste américain aux talents multiples, qui s’est tenu mardi soir à Paris sur le Pont Neuf , a eu un impact sans précédent au sein de la maison la plus puissante de LVMH (propriétaire des « Echos »).
Les images de la première collection signée Pharrell Williams – servies par une bande-son et un titre (Joy) composé par lui-même et conclues par un concert avec Jay-Z-, ont fait le tour du monde. Le spectacle total a dépassé les 500 millions de vues en trois jours.
« Il s’agit du show Louis Vuitton le plus vu et ce chiffre va encore augmenter dans les prochains jours », s’enthousiasme-t-on chez Louis Vuitton.
Les images léchées de la collection signée Pharrell Williams – servie par une bande-son et un titre (Joy) composé par lui-même et conclues par un concert avec Jay-Z-, ont déjà fait le tour du monde.Louis Vuitton
Paris pour scène
Pour faire son entrée sur la scène mondiale du luxe, Pharrell Williams n’a pas lésiné sur les moyens. Il a fait ses débuts sur le plus vieux pont de Paris, au-dessus de la Seine, à la nuit tombée. Il s’est également appuyé sur ses amis – des stars planétaires. Beyoncé et 313 millions abonnés sur Instagram, ainsi que l’actrice Zendaya (182 millions d’abonnées), ou Rihanna (152 millions d’abonnés) étaient présentes et ont relayé le défilé. Enceinte, cette dernière est devenue la nouvelle égérie de la marque pour les accessoires homme, quelques jours avant le spectacle.
Au soir du défilé, était habillé d’un costume de la collection au motif camouflage pixélisé retenant l’attention des internautes, Pharrell Williams. Il a mis sur pied une communication millimétrée, en se mettant largement en scène les jours précédant et suivant le défilé. « Je suis le client », estime l’intéressé. L’usage intensif du motif Damier revisité et des logos a également permis d’accroître l’aspect viral des images sur les réseaux sociaux.
« Non seulement Pharrell maîtrise parfaitement la création et a réalisé un travail de titan avec le studio pour cette collection, mais il est aussi un formidable ambassadeur de ses vêtements qu’il a porté les jours précédents le show », souligne Pietro Beccari, le PDG de Louis Vuitton.
Vuitton enflamme YouTube
La chaîne Youtube de Louis Vuitton est désormais la plus suivie de l’industrie du luxe avec 2,4 millions d’abonnés. Les fans occidentaux se sont jetés sur Tik Tok et Instagram, tandis que les asiatiques se sont rués vers Weibo et Khaishou.
« La marque savait très bien à quel point l’artiste était capable de capter l’attention au-delà du vêtement. La mode entre dans une nouvelle ère, et Vuitton ouvre le chemin », estime un analyste du secteur, parlant déjà d’un « phénomène Pharrell ».
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