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(BFM Bourse) – Le spécialiste de l’affichage publicitaire a largement dépassé les attentes sur les trois derniers mois de 2023, avec une croissance de 10,3% en données comparables. De bon augure pour 2024.
JCDecaux a fini 2023 en trombe. Le spécialiste de l’affichage publicitaire a livré son activité pour le dernier trimestre ainsi que pour l’ensemble de 2023, dépassant les attentes des analystes.
Ce qui ravit le marché: l’action JCDecaux prend 6% vers 14h, signant l’une des plus fortes hausses du SBF 120.
D’octobre à fin décembre, la société contrôlée par la famille Decaux a dégagé des revenus record de 1,13 milliard (*) d’euros, le montant le plus important sur un trimestre dans l’histoire du groupe. La croissance s’élève à 9,4% sur un an en données publiées et à 10,3% en données comparables.
JCDecaux a atomisé les attentes, puisque le consensus tablait sur une progression en données comparables de 6,5%, selon Bank of America.
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« Cette forte hausse s’explique par une croissance du chiffre d’affaires digital plus élevée que prévu en cette fin d’année, période de forte demande, et par le chiffre d’affaires du transport qui a retrouvé le niveau pré-Covid, hors Chine », a indiqué dans un communiqué le co-directeur général du groupe de JCDecaux, Jean-François Decaux.
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Le digital en forme
Le segment « Digital out-of-home » (DOOH) c’est-à-dire ces écrans publicitaires sur bornes que l’on peut trouver dans la rue, les gares ou les aéroports, mais qui peuvent être mis à jour en temps réel via internet, a notamment affiché un bond de 20,5% sur le quatrième trimestre.
« Toutes les activités ont connu une croissance organique positive au quatrième trimestre 2023. Le mobilier urbain (les bornes publicitaires dans les villes, les abribus, NDLR) a connu une croissance organique solide de 6,7% tirée par le digital et la poursuite de la demande élevée des annonceurs », a par ailleurs expliqué Jean-François Decaux.
« La croissance du chiffre d’affaires du transport s’est élevée à 20,0% en organique (…) reflétant la reprise du trafic passager aéroportuaire sur la période, désormais au niveau pré-Covid, à l’exception du trafic international en Chine. L’affichage a progressé de +1,3% en organique, notamment grâce à ses marchés les plus digitalisés », a-t-il poursuivi.
Sur l’ensemble de 2023, JCDecaux a dégagé un chiffre d’affaires de 3,57 milliards d’euros, en hausse de 8,7% en données comparables.
De bon augure pour 2024
Pour Bank of America, cette bonne fin d’année 2023 « est de bon augure pour 2024 ». La banque américaine a relevé sa prévision de croissance pour l’année en cours à 9,5% contre 8,8% précédemment.
L’établissement américain s’attend à ce que l’activité de la société soit portée dans les prochains mois par la reprise du trafic aérien en Chine ainsi que par les Jeux olympiques (JO) 2024 de Paris.
Oddo BHF dresse un constat similaire, jugeant que les JO 2024 apporteront un surcroît de chiffre d’affaires de 25 millions d’euros, impact qui s’est déjà reflété dans les réservations du troisième trimestre 2023. Le bureau d’études juge également que l’activité de la société bénéficiera, cette année, « du digital, de l’euro et des élections américaines ».
Oddo BHF a néanmoins écarté de ses projections le scénario d’un fort rebond de l’activité en Chine. « Ceci constitue un catalyseur additionnel que nous n’avons pour le moment pas intégré dans nos estimations », indique la banque.
(*) A des fins de lisibilité, toutes les données et variations dans cet article font référence au chiffre d’affaires ajusté de JCDecaux.
Julien Marion – ©2024 BFM Bourse
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