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Retrouver le lustre d’antan. Quelques mois après sa reprise en main par le holding familial, symbolisée par la montée en première ligne d’Alexandre Barrière et Joy Desseigne-Barrière, le groupe Barrière est désormais lancé dans un virage stratégique qui vise à réchauffer son image.
Sur une vingtaine d’hôtels de luxe, « nous avons des hôtels particulièrement luxueux comme à Courchevel, New York ou encore Le Majestic à Cannes, et nous avons des établissements iconiques que nous souhaitons rendre encore plus premium et plus désirables », estime son nouveau directeur général Grégory Rabuel, égrenant les cas de Deauville (Le Normandy, Le Royal, L’Hôtel du Golf) ou de La Baule (L’Hermitage, Le Castel Marie-Louise, Le Royal).
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